寧為雞頭,不為鳳尾的經營哲學。
最近很多做得不大不小的代理朋友和我聊起,都是在抱怨最近各大平台的福利縮減,佣金下調,本來現階段市場就難做,又遇到平台政策紛紛緊縮,苦不堪言。我其實早就很堅定的在和身邊的代理朋友談,能往上走一步的就儘快往前走,否則很快就會被市場淘汰。寧做小平台,不當大代理,這是仔細思考當下格局後定下來的結論。我們逐一解析一下從各個不同的視角去看看:到底是做平台老闆香,還是做個大代理香。
一、從利益角度:
我曾專門作分析文章提到,代理佣金在相當長時間內會被鎖死在55%的天花板上,這個是商業規律決定的,不排除有些做得比較大的代理暫時拿到的比例比這個高出一些,但是這不會是常態。55%的凈盈利佣金,假設成本占30%,實際的代理佣金折算成輸贏大概就是38.5%,平台的抽點相當於31.5%。
當前km包網的招商政策是最低14%的月包網服務費,沒有其他額外費用,這裡面就產生了17.5%的價差。換一個角度算,如果做一個小平台,一個月1000萬,你需要扣除的成本包括300萬的紅利、返水、平台費成本,150萬的包網抽成,到手的毛利是550萬。假設你給下面的推廣團隊和外部代理開出的佣金比例也是55%,那麼在不考慮官方直客的基礎上,你的業務支出是385萬,凈剩下175萬。
注意,這個175萬或者17.5%就是相對於你做代理和自己做平台之間的利潤差距,不要小看這個利潤差距,它將導致你整個團隊產生一系列的化學反應。
二、從發展角度:
可能很多代理朋友看到上面的算法,感覺也沒有差很多嘛,我做代理還可以享受平台的扶持,薅平台的羊毛,再多拿幾個點的佣金,不是也挺香的嘛,沒必要這麼麻煩自己去開平台啊。如果只從靜態的角度來看,的確如此,在有些平台大力的讓利之下,代理甚至可能拿得比自己開平台還多,但大家理性一點,這一定是短暫的,商業規律決定了一切事物的終極發展規律,平台不會做虧本的買賣,現在讓利是為了以後獲利。那有的代理就說,我和平台老闆是兄弟,是親戚,關係好的很,不會黑我的,假設的確如此,那就要恭喜你了,但是你會遇到第二個問題。
大家都知道,很多團隊最終的消亡,是源自與團隊的內部崩解。一個跟著你多年的大將,把你的經驗都學得差不多了,錢也賺夠了,他想要得到更進一步的上升空間,這是人之常情。而你滿足於做一個外部代理,此時他還在跟你做,更多是礙於人情世故。只有當你不停的往上走的時候,你才能不斷整合外部資源,壯大你的團隊,才能獲得源源不斷的忠心人才的支持。
許多滿足於一個月幾十萬佣金的大代理,隨著渠道的變更和消亡而走向窮途,疲於奔命自己天天去找新渠道,就是在這個點上沒有想清楚。當你因為某一個渠道而發跡賺到第一桶金的時候,你就得開始規劃團隊未來的發展了,只有當下面的人不停的主動找渠道,你的渠道才不至於陷入枯竭。這就是為什麼古代許多皇帝被迫穿上龍袍,被迫起兵造反的原因,一人得道雞犬升天,跟著大人物做大事,是每一個江湖兒女翹首以盼的機會,如果你不能帶兄弟們再上一步,那麼遲早他們也會離你而去。
建立了屬於自己的平台,就好比擁有了一塊自己的根據地,這時候就不是你和兄弟們去分55%的時候了,而是你可以給他們55%,讓他們再招募自己的部下,擴大自己的團隊,而你則可以運籌帷幄、決勝千里。從一個將軍到一個王者的轉變,是很多人終其一生無法跨越的鴻溝,而是否決定占有荊州、橫跨巴蜀,學習劉備建立自己的革命根據地,是你的團隊能否從散兵游勇轉化為正規部隊的分水嶺。
三、從業績的角度:
很多代理團隊在做到一定體量之後,就很難突破一個天花板,這個天花板可能是500萬,也可能是2000萬,總之在達到一定階段後很長時間,新增好像也不少,但是始終無法突破,這個其實就是遇到了領導人能力的天花板。同樣一個團隊,同樣一個渠道,是很難突破業績天花板的。一方面業績有起色之後,團隊會滋生懈怠情緒,另一方面,團隊人員限制了會員規模的擴大,服務沒辦法做到面面俱到會導致很多潛在會員流失。
要想突破這個困局,絕不是在戰術上勤奮可以解決的,你需要規劃自己的團隊戰略。正所謂千軍易得一將難求,如果你的核心團隊沒辦法進來新人,換新鮮血液,那麼你大機率是無法突破這個天花板的。而核心團隊的成長,需要你更多的授權和組織結構上的進化。如果你自己只是一個部長,你如何提拔人?如何給下面的兄弟鍛鍊的機會呢?
假設你成了王,你可以招募的就不再是兵而是將,你手上的底牌就會越來越多。
一個團隊的天花板是很低的,但是如果你有兩個團隊呢?四個團隊呢?哪怕是同樣的渠道,同樣的模式,你的整體業績輕鬆翻上四倍是毫無壓力的。
四、從話語權的角度:
其實前三條都不是關鍵,最最核心的事情其實是在於話語權,話語權不僅事關團隊安全、資金安全、數據安全,更是團隊未來的保障。無論平台承諾給你的多麼真誠,我們不得不認清楚代理和平台的合作關係始終是商業性質的,當你無法為平台創造增長的時候,平台就一定會開始想辦法收割你,這個是被無數先行者驗證過的規律。但是要終其一生永遠高速增長,何其艱難。
當擁有了一個自己的平台之後,提成怎麼發是你說了算,發不發也是你說了算,代理制度怎麼定也是你說了算,風控規則也是你說了算,活動力度還是你說了算,會員數據都是你的,整個後台都是你的,你可以自定義你自己的一切,真正擁有一個自己的王國,邀請你的團隊共同建設,轉移你的會員一起娛樂,並且發展節奏快慢全部由自己掌握,永遠不用擔心被人摘了果子或者割了韭菜。
從長期發展的視角,越大的代理越要建設屬於自己的平台,前期可以雙推,老代理線繼續經營賺取佣金,劃一部分人去推自己的新平台,陸續把會員都轉移到自己的新平台去。
還有很多代理朋友還是把開平台的模式看得太重了,以前開平台可能很麻煩,但現在開平台並不是大家想像的樣子了,開個新平台不過是多一個管理後台的事罷了。自從km包網開放對外招商之後,已經累計新開了100多家加盟平台,其中許多小平台一個月才三五百萬的體量,只相當於很多公司一個推廣組的體量而已,對他們來說,做一個新平台不過是多了一個最高權限的管理後台而已,但他們享受了更高比例的價值、更大的數據權限和更光明的未來。
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最近很多做得不大不小的代理朋友和我聊起,都是在抱怨最近各大平台的福利縮減,佣金下調,本來現階段市場就難做,又遇到平台政策紛紛緊縮,苦不堪言。我其實早就很堅定的在和身邊的代理朋友談,能往上走一步的就儘快往前走,否則很快就會被市場淘汰。寧做小平台,不當大代理,這是仔細思考當下格局後定下來的結論。我們逐一解析一下從各個不同的視角去看看:到底是做平台老闆香,還是做個大代理香。
一、從利益角度:
我曾專門作分析文章提到,代理佣金在相當長時間內會被鎖死在55%的天花板上,這個是商業規律決定的,不排除有些做得比較大的代理暫時拿到的比例比這個高出一些,但是這不會是常態。55%的凈盈利佣金,假設成本占30%,實際的代理佣金折算成輸贏大概就是38.5%,平台的抽點相當於31.5%。
當前km包網的招商政策是最低14%的月包網服務費,沒有其他額外費用,這裡面就產生了17.5%的價差。換一個角度算,如果做一個小平台,一個月1000萬,你需要扣除的成本包括300萬的紅利、返水、平台費成本,150萬的包網抽成,到手的毛利是550萬。假設你給下面的推廣團隊和外部代理開出的佣金比例也是55%,那麼在不考慮官方直客的基礎上,你的業務支出是385萬,凈剩下175萬。
注意,這個175萬或者17.5%就是相對於你做代理和自己做平台之間的利潤差距,不要小看這個利潤差距,它將導致你整個團隊產生一系列的化學反應。
二、從發展角度:
可能很多代理朋友看到上面的算法,感覺也沒有差很多嘛,我做代理還可以享受平台的扶持,薅平台的羊毛,再多拿幾個點的佣金,不是也挺香的嘛,沒必要這麼麻煩自己去開平台啊。如果只從靜態的角度來看,的確如此,在有些平台大力的讓利之下,代理甚至可能拿得比自己開平台還多,但大家理性一點,這一定是短暫的,商業規律決定了一切事物的終極發展規律,平台不會做虧本的買賣,現在讓利是為了以後獲利。那有的代理就說,我和平台老闆是兄弟,是親戚,關係好的很,不會黑我的,假設的確如此,那就要恭喜你了,但是你會遇到第二個問題。
大家都知道,很多團隊最終的消亡,是源自與團隊的內部崩解。一個跟著你多年的大將,把你的經驗都學得差不多了,錢也賺夠了,他想要得到更進一步的上升空間,這是人之常情。而你滿足於做一個外部代理,此時他還在跟你做,更多是礙於人情世故。只有當你不停的往上走的時候,你才能不斷整合外部資源,壯大你的團隊,才能獲得源源不斷的忠心人才的支持。
許多滿足於一個月幾十萬佣金的大代理,隨著渠道的變更和消亡而走向窮途,疲於奔命自己天天去找新渠道,就是在這個點上沒有想清楚。當你因為某一個渠道而發跡賺到第一桶金的時候,你就得開始規劃團隊未來的發展了,只有當下面的人不停的主動找渠道,你的渠道才不至於陷入枯竭。這就是為什麼古代許多皇帝被迫穿上龍袍,被迫起兵造反的原因,一人得道雞犬升天,跟著大人物做大事,是每一個江湖兒女翹首以盼的機會,如果你不能帶兄弟們再上一步,那麼遲早他們也會離你而去。
建立了屬於自己的平台,就好比擁有了一塊自己的根據地,這時候就不是你和兄弟們去分55%的時候了,而是你可以給他們55%,讓他們再招募自己的部下,擴大自己的團隊,而你則可以運籌帷幄、決勝千里。從一個將軍到一個王者的轉變,是很多人終其一生無法跨越的鴻溝,而是否決定占有荊州、橫跨巴蜀,學習劉備建立自己的革命根據地,是你的團隊能否從散兵游勇轉化為正規部隊的分水嶺。
三、從業績的角度:
很多代理團隊在做到一定體量之後,就很難突破一個天花板,這個天花板可能是500萬,也可能是2000萬,總之在達到一定階段後很長時間,新增好像也不少,但是始終無法突破,這個其實就是遇到了領導人能力的天花板。同樣一個團隊,同樣一個渠道,是很難突破業績天花板的。一方面業績有起色之後,團隊會滋生懈怠情緒,另一方面,團隊人員限制了會員規模的擴大,服務沒辦法做到面面俱到會導致很多潛在會員流失。
要想突破這個困局,絕不是在戰術上勤奮可以解決的,你需要規劃自己的團隊戰略。正所謂千軍易得一將難求,如果你的核心團隊沒辦法進來新人,換新鮮血液,那麼你大機率是無法突破這個天花板的。而核心團隊的成長,需要你更多的授權和組織結構上的進化。如果你自己只是一個部長,你如何提拔人?如何給下面的兄弟鍛鍊的機會呢?
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一個團隊的天花板是很低的,但是如果你有兩個團隊呢?四個團隊呢?哪怕是同樣的渠道,同樣的模式,你的整體業績輕鬆翻上四倍是毫無壓力的。
四、從話語權的角度:
其實前三條都不是關鍵,最最核心的事情其實是在於話語權,話語權不僅事關團隊安全、資金安全、數據安全,更是團隊未來的保障。無論平台承諾給你的多麼真誠,我們不得不認清楚代理和平台的合作關係始終是商業性質的,當你無法為平台創造增長的時候,平台就一定會開始想辦法收割你,這個是被無數先行者驗證過的規律。但是要終其一生永遠高速增長,何其艱難。
當擁有了一個自己的平台之後,提成怎麼發是你說了算,發不發也是你說了算,代理制度怎麼定也是你說了算,風控規則也是你說了算,活動力度還是你說了算,會員數據都是你的,整個後台都是你的,你可以自定義你自己的一切,真正擁有一個自己的王國,邀請你的團隊共同建設,轉移你的會員一起娛樂,並且發展節奏快慢全部由自己掌握,永遠不用擔心被人摘了果子或者割了韭菜。
從長期發展的視角,越大的代理越要建設屬於自己的平台,前期可以雙推,老代理線繼續經營賺取佣金,劃一部分人去推自己的新平台,陸續把會員都轉移到自己的新平台去。
還有很多代理朋友還是把開平台的模式看得太重了,以前開平台可能很麻煩,但現在開平台並不是大家想像的樣子了,開個新平台不過是多一個管理後台的事罷了。自從km包網開放對外招商之後,已經累計新開了100多家加盟平台,其中許多小平台一個月才三五百萬的體量,只相當於很多公司一個推廣組的體量而已,對他們來說,做一個新平台不過是多了一個最高權限的管理後台而已,但他們享受了更高比例的價值、更大的數據權限和更光明的未來。
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